很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息(xī)至今已文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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